다이소 영양제, 건강기능식품(건기식) 판매 시작

오늘은 다이소의 새로운 시도에 대해 이야기해보려 합니다. 생활용품의 천국이라 불리는 다이소가 이제 건강기능식품(건기식) 시장에까지 진출한다고 하는데요. 이 변화가 어떤 의미를 가지는지, 소비자들에게는 어떤 영향을 미칠지 함께 살펴보겠습니다.

다이소, 건강기능식품 판매 개시

다이소가 오는 2월 24일부터 전국 200개 매장에서 건강기능식품 판매를 시작합니다. 이는 단순한 품목 추가가 아니라, 다이소가 새로운 소비자 시장을 적극적으로 공략하겠다는 신호로 볼 수 있습니다.

사실 다이소는 생활용품을 중심으로 성장해왔지만, 최근 몇 년간 뷰티, 패션, 식품 등 다양한 분야로 확장하고 있습니다. 지난해 뷰티 카테고리 매출이 전년 대비 144% 증가한 것만 봐도 소비자들의 반응이 긍정적이라는 것을 알 수 있습니다.

이번 건강기능식품 판매 확대도 같은 맥락에서 해석할 수 있습니다. 건강과 웰빙에 대한 관심이 높아지면서 "헬스&뷰티" 카테고리를 강화하려는 전략으로 보입니다.

어떤 제품들이 출시될까?

이번에 다이소에서 판매하는 건강기능식품은 다음과 같은 제품들로 구성됩니다.

✔ 루테인 – 눈 건강 관리

✔ 오메가3 – 혈행 개선 및 뇌 건강

✔ 비타민D – 면역력 강화

✔ 철분 보충제 – 빈혈 예방

✔ 다이어트 기능성 제품 – 체중 관리

가격대는 기존 다이소의 가성비 전략을 유지하며 500원에서 5000원 사이로 책정될 예정입니다.

건강기능식품 하면 보통 가격이 비싼 편인데요. 다이소에서 저렴한 가격으로 판매한다면 소비자들의 접근성이 높아지고, 부담 없이 건강 관리를 시작할 수 있는 기회가 될 것입니다.

테스트 판매 결과와 소비자 반응

사실 다이소는 건강기능식품 판매를 전격적으로 결정한 것이 아닙니다. 지난 2월 14일, 직영 매장인 매봉역점에서 종근당건강의 ‘락토핏’, 대웅제약의 ‘밀크씨슬’ 등을 테스트 판매하며 소비자 반응을 살펴봤습니다.

결과는 예상보다 긍정적이었습니다. 다이소 특유의 저렴한 가격과 가성비 좋은 제품 구성 덕분에 고객들의 관심이 높았으며, 매장에서 빠르게 품절되는 모습을 보였습니다.

이러한 반응을 바탕으로 다이소는 판매 매장을 확대하고 제품군을 늘릴 계획이라고 밝혔습니다.

국내 건강기능식품 시장의 성장세

다이소가 건강기능식품을 판매하기로 한 이유는 건기식 시장의 폭발적인 성장세 때문입니다.

국내 건강기능식품 시장 규모 변화

• 2021년: 약 5조 1600억 원
• 2022년: 약 5조 7000억 원
• 2023년: 약 6조 440억 원

3년간 꾸준히 성장하고 있으며, 앞으로도 증가할 것으로 예상됩니다. 코로나19 이후 면역력 관리와 건강 유지에 대한 관심이 커지면서 건강기능식품을 정기적으로 구매하는 소비자들이 늘어나고 있기 때문입니다.

특히 MZ세대의 관심 증가도 중요한 요소입니다. 과거에는 중장년층이 주 소비층이었지만, 최근에는 20~30대도 영양제를 챙겨 먹는 것이 일상이 되었습니다.

올리브영과의 경쟁, 다이소의 전략은?

건강기능식품 시장에 이미 강력한 플레이어가 존재하는데요. 바로 CJ올리브영입니다.

올리브영은 헬스&뷰티 스토어의 대표 브랜드로 자리 잡으며, 다양한 건강기능식품을 판매하고 있습니다. 올리브영의 지난해 매출은 4조 원을 돌파했을 정도로 영향력이 막강합니다.

그렇다면 다이소는 어떤 전략으로 경쟁할까요?

✅ 초저가 전략 유지: 다이소의 가장 큰 강점은 저렴한 가격입니다. 동일한 제품이라도 다이소에서 더 저렴하게 구매할 수 있다면 소비자들은 가격 경쟁력이 높은 다이소를 선택할 가능성이 큽니다.

✅ 빠른 트렌드 반영: 다이소는 트렌드 변화에 빠르게 대응하는 특징이 있습니다. 예를 들어, K-뷰티 제품을 빠르게 도입하여 뷰티 카테고리를 성장시킨 것처럼 건강기능식품도 최신 트렌드에 맞춘 제품을 빠르게 출시할 가능성이 높습니다.

✅ 전국적 유통망 활용: 다이소는 전국에 1400개 이상의 매장을 운영하고 있습니다. 따라서 소비자들이 어디서든 쉽게 제품을 접할 수 있다는 강점이 있습니다.

건기식 판매가 소비자에게 미치는 영향

그렇다면 소비자들은 어떤 영향을 받을까요?

1️⃣ 더 저렴한 가격에 건강기능식품 구매 가능

2️⃣ 다이소 매장에서 손쉽게 영양제 구매 가능

3️⃣ 건강기능식품 시장 경쟁 심화로 가격 인하 기대

특히 기존에 올리브영, 약국, 온라인 몰에서 구매해야 했던 제품을 다이소에서 간편하게 구입할 수 있다는 점은 소비자들에게 큰 장점이 될 것입니다.

다이소의 향후 전망 및 시장 변화

다이소의 이번 결정은 단순히 품목 추가가 아니라, 건강기능식품 시장에 본격적으로 진입하려는 전략적 움직임으로 해석됩니다.

✅ 향후 500개 이상 매장으로 확대 가능성

✅ 기능성 식품, 헬스 보조제 등 추가 출시 가능성

✅ 건강 트렌드에 맞춘 신제품 개발

현재 올리브영이 헬스&뷰티 시장을 독점하는 듯한 구조였지만, 다이소가 경쟁자로 등장하면서 소비자들에게 더 많은 선택지가 주어질 것으로 보입니다.

앞으로 다이소가 건강기능식품 시장에서 얼마나 성장할지 기대됩니다. 다이소의 전략이 성공할지, 올리브영과의 경쟁에서 어떤 결과를 낳을지 계속해서 지켜보겠습니다.

여러분은 어떻게 생각하시나요? 다이소의 건강기능식품 판매, 기대되시나요?